判断与决策中的锚定效应pdf下载
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几千年的人类历史，有许多重大决策引领和影响着社会发展的进程与脚步。在现实生活中，恰当、科学的决策会推进事业的发展，提升工作和生活质量。然而，在人类判断与决策中存在着不容忽视的决策偏差。
锚定启动式作为决策启发式的一种具体形式，既是经济、快捷的思维工具，同时又会给人们的生活和工作带来困扰。锚定效应是由锚定启发式所带来的偏差现象。这种效应对判断与决策产生负面影响。具体来说，锚定效应是在不确定问题情境下，判断与决策的结果向初始信息即“锚”的方向过度接近而产生估计偏差的现象。例如，在商务谈判中，初始价格对谈判结果及成交价有影响；股票市值估计中，先前指数对股票收益估计产生影响等等。众多研究表明，在金融投资、商务谈判、消费决策、医疗诊断、风险预测、组织管理等领域的决策中，均有可能出现较为活跃而顽固的锚定偏差。
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第一章 锚定效应概述
第一节 锚定效应的本质
第二节 锚定效应的种类
第三节 锚定效应研究的发展进程
第四节 锚定效应的研究意义
第二章 社会生活多领域的锚定效应研究
第一节 消费行为中的锚定效应研究
第二节 电子商务中的锚定效应研究
第三节 价格谈判及证券市场中的锚定效应研究
第四节 法庭审判中的锚定效应研究
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